Tożsamość algorytmiczna: profil tworzony przez platformy bez pytania użytkownika

Tożsamość algorytmiczna to zbiór etykiet, które platforma przypisuje użytkownikowi na podstawie tego, co robi, a nie tego, co mówi. YouTube może na przykład oznaczyć użytkownika jako „miłośnika ogrodnictwa”, ponieważ obejrzał trzy filmy o przycinaniu roślin, nawet jeśli w swoim profilu napisał: „Nienawidzę ogrodnictwa”. To rozróżnienie ma kluczowe znaczenie: tożsamość deklarowana to informacje wpisywane w biogramie lub ustawieniach, natomiast tożsamość algorytmiczna jest wyprowadzana z kliknięć, czasu poświęcanego na treści, udostępnień, a nawet ruchów myszy. Jeśli w pytaniu egzaminacyjnym opisano użytkownika, któremu wyświetlane są reklamy produktów wegańskich, mimo że nigdy nie zaznaczył opcji „weganizm” w swoich preferencjach, jest to przykład działania tożsamości algorytmicznej.

Aby rozpoznać to zjawisko w teście, szukaj słów kluczowych takich jak „wywnioskowany”, „przewidywany”, „profil behawioralny” lub „obliczona etykieta”. Częstą pułapką jest to, że platformy wykorzystują tożsamość algorytmiczną do personalizowania rekomendacji, ustalania ocen ryzyka na potrzeby kredytów lub ubezpieczeń albo oznaczania treści do moderacji. Jedna z metod eliminacji odpowiedzi: jeśli w pytaniu wspomniano, że użytkownik samodzielnie aktualizuje swoją listę „zainteresowań”, chodzi o tożsamość deklarowaną, a nie algorytmiczną. Kolejna wskazówka: tożsamość algorytmiczna może się zmieniać bez wiedzy użytkownika, ponieważ jest aktualizowana po każdym nowym kliknięciu lub przewinięciu ekranu.

Prosty sposób na zapamiętanie: „Jesteś tym, co robisz, a nie tym, co mówisz”. Sprawdź swoją wiedzę, wyobrażając sobie osobę, która twierdzi, że uwielbia gotować, ale ogląda wyłącznie programy o pieczeniu – jej tożsamość algorytmiczna określiłaby ją jako osobę zajmującą się pieczeniem, a nie gotowaniem. Jeśli w zadaniu egzaminacyjnym występuje rozbieżność między deklarowanymi preferencjami użytkownika a wyświetlanymi mu reklamami, odpowiedzią niemal na pewno jest tożsamość algorytmiczna.