Алгоритмична идентичност: профилът, който платформите изграждат, без да питат

Алгоритмичната идентичност представлява наборът от характеристики, които дадена платформа Ви приписва въз основа на това, което правите, а не на това, което казвате. Например YouTube може да Ви определи като „любител на градинарството“, защото сте гледали три видеоклипа за подрязване, дори ако в профила Ви пише „Мразя градинарството“. Разграничението е от решаващо значение: декларираната Ви идентичност е това, което въвеждате в биографичното си описание или настройките, докато алгоритмичната идентичност се извежда от кликванията, времето, прекарано върху дадено съдържание, споделянията и дори движенията на мишката. Ако на изпит въпрос описва потребител, на когото се показват реклами за вегански продукти, въпреки че никога не е избирал „веган“ в предпочитанията си, това е пример за действие на алгоритмичната идентичност.

За да я разпознаете на тест, търсете ключови думи като „изведен“, „прогнозиран“, „поведенчески профил“ или „изчислена характеристика“. Често срещан трик е, че платформите използват алгоритмичната идентичност, за да персонализират препоръките, да определят оценки на риска за заеми или застраховки или да маркират съдържание за модериране. Един начин за елиминиране на грешен отговор: ако във въпроса се споменава, че потребител ръчно актуализира списъка си с „интереси“, това е декларирана, а не алгоритмична идентичност. Друг ориентир: алгоритмичната идентичност може да се променя без знанието на потребителя, защото се актуализира с всяко ново кликване или превъртане.

Кратък начин да го запомните: „Вие сте това, което правите, а не това, което казвате.“ Проверете разбирането си, като си представите приятел, който твърди, че обича да готви, но гледа само предавания за печене – алгоритмичната идентичност, определена от платформата, би го обозначила като пекар, а не като готвач. Ако в изпитна задача има несъответствие между заявените предпочитания на потребителя и рекламите, които той вижда, отговорът почти сигурно е „алгоритмична идентичност“.