Identité algorithmique : le profil que les plateformes construisent sans vous consulter

L’identité algorithmique est l’ensemble des étiquettes qu’une plateforme vous attribue en fonction de ce que vous faites, et non de ce que vous dites. Par exemple, YouTube peut vous classer comme « passionné de jardinage » parce que vous avez regardé trois vidéos sur la taille des végétaux, même si votre profil indique « Je déteste le jardinage ». L’opposition est essentielle : votre identité déclarée correspond à ce que vous saisissez dans une biographie ou dans les paramètres, tandis que l’identité algorithmique est déduite de vos clics, du temps passé sur un contenu, de vos partages et même des mouvements de votre souris. Lors d’un examen, si une question décrit un utilisateur auquel sont présentées des publicités pour des produits végans alors qu’il n’a jamais sélectionné « végan » dans ses préférences, il s’agit d’une identité algorithmique à l’œuvre.

Pour la repérer dans un test, recherchez des mots-clés tels que « déduit », « prédit », « profil comportemental » ou « étiquette calculée ». Un piège courant tient au fait que les plateformes utilisent l’identité algorithmique pour personnaliser les recommandations, attribuer des scores de risque pour des prêts ou des assurances, ou signaler des contenus à des fins de modération. Une méthode d’élimination : si la question mentionne qu’un utilisateur met manuellement à jour sa liste de « centres d’intérêt », il s’agit d’une identité déclarée, et non d’une identité algorithmique. Autre indice : l’identité algorithmique peut changer à l’insu de l’utilisateur, car elle se met à jour à chaque nouveau clic ou défilement.

Une formule concise pour vous en souvenir : « Vous êtes ce que vous faites, et non ce que vous dites. » Testez-vous en imaginant un ami qui prétend adorer cuisiner, mais ne regarde que des émissions sur la pâtisserie : l’identité algorithmique attribuée par la plateforme le qualifierait de pâtissier, et non de cuisinier. Si une question d’examen présente un décalage entre les préférences déclarées d’un utilisateur et les publicités qu’il voit, la réponse est presque certainement l’identité algorithmique.