Această chestiune se situează la intersecția dintre consimțământul prevăzut de GDPR și obligațiile controlorilor fluxului de informație prevăzute de DMA.
Consimțământul nu este valabil dacă alternativa contra cost nu este cu adevărat echivalentă, astfel încât un model binar de tip „plătiți sau acceptați urmărirea” contravine adesea dreptului UE.